Grâce à sa position géographique, la Turquie a toujours été un carrefour du commerce. Suivant les tendances actuelles, elle demeure un marché important à l'ère numérique. Le marché du e-commerce en Turquie connaît une croissance rapide et les dépenses ont doublé au cours de l'année écoulée.

Toutefois, en examinant ces données, il faut garder à l'esprit que la Turquie lutte contre l'inflation depuis des années et qu'une partie de cette croissance résulte de l'inflation.

Le gouvernement turc a adopté de nouvelles règles fiscales pour les transactions transfrontalières, qui devraient largement profiter aux entreprises nationales en les protégeant des boutiques en ligne étrangères.

Impact des nouvelles règles

Ces nouvelles règles introduisent deux changements fondamentaux : une hausse des droits de douane et une réduction du seuil d'exonération.

En Turquie, il existe deux droits de douane : ceux sur les importations en provenance de l'Union européenne (UE) et ceux sur les importations en provenance d'autres pays. Ces deux droits augmentent, passant de 20 % à 30 % pour les importations en provenance de l'UE et de 30 % à 60 % pour les importations en provenance d'autres pays.

En outre, le gouvernement turc a décidé d'abaisser le seuil d'exonération pour les biens importés livrés aux particuliers par courrier ou fret express, de 150 EUR à 30 EUR. Les biens médicaux d'une valeur maximale de 1 500 EUR sont exemptés de ces règles.

Tous les biens d'une valeur supérieure à 30 EUR et les biens médicaux au-delà de 1 500 EUR sont soumis aux taux majorés.

Par ailleurs, une taxe supplémentaire de 20 % s'appliquera aux produits de luxe et autres biens relevant de la catégorie définie par la loi sur la taxe spéciale à la consommation (Special Consumption Tax Law).

Ces nouvelles règles entreront en vigueur le 21 août 2024.

Conclusion

Même si l'objectif premier de ces changements est de protéger le marché intérieur et les entreprises locales de e-commerce face à la concurrence des boutiques en ligne étrangères, telles qu'AliExpress ou Temu, ils limiteront les options d'achat en ligne des citoyens.

Source: PwC, E-commerce News