La loi française contre la fast fashion : La capitale de la mode à l'avant-garde du changement

La récente initiative française visant à réglementer la fast fashion marque un tournant décisif dans la manière dont un pays, dont la capitale est connue comme la capitale de la mode, utilise les lois et les taxes pour imposer un changement, non seulement réglementaire, mais aussi sur la manière de repenser une industrie fondée sur l'hyperproduction et la consommation de produits jetables. Le résultat du passage d'une durabilité volontaire à un marché plus réglementé est une loi qui traite la politique fiscale comme un outil de gouvernance environnementale et sociale plutôt que comme un mécanisme de collecte de fonds.

Les arguments contre la fast fashion : Raisons essentielles de la réglementation

Les critiques de la fast fashion se font entendre depuis de nombreuses années. Cependant, alors que les écologistes et les représentants de l'industrie textile de l'UE ont émis les premières critiques, le mécontentement et les inquiétudes se sont répandus parmi les régulateurs et les législateurs. Notamment, toutes les critiques peuvent être classées comme suit : dommages environnementaux dus à des volumes de production massifs et à des cycles d'utilisation courts, risques sociaux liés à des chaînes d'approvisionnement mondiales opaques et distorsions du marché qui affaiblissent les producteurs plus durables.

En 2023, le Comité de l'environnement de l'UE a adopté des recommandations sur des mesures visant à garantir que les produits textiles vendus dans l'UE soient plus durables, plus faciles à réparer, à réutiliser et à recycler, fabriqués principalement à partir de fibres recyclées et exempts de substances nocives. En outre, le comité a souligné que la production de vêtements doit respecter les droits de l'homme, les droits sociaux et les droits du travail, ainsi que le bien-être des animaux et les normes environnementales tout au long de la chaîne d'approvisionnement. La priorité essentielle pour y parvenir est de mettre fin à la production de masse de vêtements de mauvaise qualité et à bas prix.

Dans son rapport 2024 sur la destruction des textiles retournés et invendus dans l'économie circulaire de l'UE, l'Agence européenne pour l'environnement souligne que 4 à 9 % de tous les produits textiles mis sur le marché de l'UE sont détruits avant d'être utilisés, ce qui équivaut à 264 000 à 594 000 tonnes par an.

Le même document indique que les retours de vêtements en ligne sont particulièrement élevés, atteignant en moyenne 20 %, soit jusqu'à trois fois plus que dans les magasins physiques, et qu'environ un tiers de ces retours sont finalement détruits. Bien que les données sur les textiles invendus soient limitées, le document d'information 2024 suggère qu'environ 21 % des produits textiles restent invendus et qu'environ un cinquième de ces articles invendus sont détruits.

De l'AGEC à la loi anti-fashion de 2025

L'introduction progressive de règles et de réglementations connexes a ouvert la voie à l'adoption et à la mise en œuvre de la loi contre la mode rapide. En 2020, la France a adopté la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire (AGEC).

L'AGEC comprend des mesures visant à éliminer progressivement certains articles en plastique à usage unique, à interdire certains produits et à promouvoir la réutilisation, la réparation et le recyclage. En outre, cette loi soutient des initiatives telles qu'un indice de réparabilité des produits et exige des entreprises qu'elles réutilisent, donnent ou recyclent les biens invendus.

En d'autres termes, en soulignant que les producteurs doivent tenir compte du cycle de vie des produits, l'AGEC a donné le cadre et le ton pour l'adoption de la loi anti-mode rapide de 2025 le 10 juin 2025, qui est considérée comme l'une des tentatives les plus ambitieuses au monde pour réglementer la mode ultra-rapide. Néanmoins, la loi Climat et résilience de 2021 joue également un rôle essentiel dans la définition de règles visant à réduire l'empreinte environnementale des biens de consommation, en particulier des textiles.

Comme l'a indiqué le Sénat français, le marché mondial de l'habillement a atteint des niveaux sans précédent, avec plus de 100 milliards de vêtements vendus chaque année. En France, les ventes annuelles ont notamment augmenté d'un milliard au cours des dix dernières années, pour atteindre 3,3 milliards d'articles, soit plus de 48 articles d'habillement par personne et par an. L'enjeu principal de cette augmentation est l'impact environnemental de l'industrie du textile et de l'habillement, qui représente près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre.

Les trois piliers de la loi française contre la fast fashion

La loi française contre la fast fashion repose sur trois piliers principaux : la transparence et l'information, l'accès au marché et les communications, et la fiscalité. En ce qui concerne la transparence et l'information, la loi exige que tous les articles fournissent une note écologique et des données précises sur le cycle de vie afin que les consommateurs puissent voir les impacts environnementaux au point de vente.

Dans le cadre du deuxième pilier, les législateurs français ont interdit la publicité pour la mode ultra-rapide à partir du 1er janvier 2026, y compris la publicité des influenceurs et des médias sociaux. Les personnes qui enfreignent cette interdiction de publicité s'exposent à des sanctions pouvant aller jusqu'à 100 000 euros.

Le troisième pilier est directement lié au premier et au deuxième, puisqu'il introduit une taxe environnementale liée aux écoscores. L'écotaxe sera imposée par article et s'élèvera à 5 euros en 2026, puis à 10 euros en 2030, avec un maximum de 50 % du prix de détail. Une taxe supplémentaire sur les emballages de 2 à 4 euros s'appliquera aux colis légers (moins de 2 kg) expédiés en France depuis un pays tiers.

Pourquoi les régulateurs s'intéressent-ils à SHEIN et Temu ?

Si l'on veut savoir qui incarne le modèle d'entreprise fondé sur des prix extrêmement bas et un écosystème de commercialisation alimenté par les médias sociaux, SHEIN et Temu sont les premiers à venir à l'esprit. Alors que la loi introduit des règles concrètes et historiques pour la mode rapide, les législateurs désignent directement SHEIN et Temu comme les principales raisons pour lesquelles les réglementations sont nécessaires en premier lieu.

En mai 2025, la Commission européenne a lancé une enquête contre SHEIN en France, en Belgique, en Irlande et aux Pays-Bas, estimant que ce géant chinois du commerce électronique proposait de fausses promotions, appliquait des techniques de pression pour encourager l'achat et fournissait des informations trompeuses concernant les droits des consommateurs, les procédures de remboursement et de retour, ainsi que les caractéristiques environnementales des produits.

La bataille entre SHEIN et le gouvernement français a dépassé le stade de l'enquête et de l'adoption de la loi. Le 7 novembre 2025, la DGCCRF française a demandé que la plateforme de mode rapide en ligne de SHEIN soit suspendue pendant trois mois en raison de la vente de produits illicites sur sa plateforme. Cette demande est intervenue deux jours seulement après l'ouverture par SHEIN de son premier magasin de détail dans le monde, à Paris.

Implications plus larges de la loi

Les taxes sur l'environnement et les emballages liées aux éco-indices et les interdictions de publicité qui suppriment le principal canal d'acquisition des clients érodent lentement l'avantage des prix bas sur lequel comptent les vendeurs ultra-rapides. Toutefois, cela ne signifie pas que la mode rapide soit la seule touchée.

Même si les entreprises de grande distribution telles que Zara, H&M et d'autres ne sont pas directement concernées par la loi contre la mode rapide, la vitesse et le volume de production, combinés à une main-d'œuvre bon marché externalisée et à des chaînes de production installées en Chine, pourraient, à long terme, devenir un problème pour ces entreprises de mode.

Un autre exemple de l'impact de cette loi sur les entreprises liées au commerce électronique est l'avis public publié le 15 octobre 2025 par La Poste concernant la signature d'un accord avec Temu. L'un des principaux messages soulignés dans l'avis est que La Poste livre les colis de Temu depuis son arrivée en France en 2023, que l'accord est un accord de services logistiques classique, et que La Poste ne favorise pas l'arrivée de marchandises chinoises en France.

La loi pourrait également avoir un impact significatif sur les régulateurs de l'UE. Le 30 septembre 2025, la Commission européenne a émis un avis détaillé sur la loi française, exprimant des réserves sur certains aspects de la proposition et prolongeant la période de statu quo de trois mois, jusqu'au 30 décembre 2025. Néanmoins, une fois la loi entrée en vigueur, la France soumettra au Parlement européen un rapport présentant les résultats dans un délai d'un an. Cela signifie que l'UE est très attentive à cette loi.

Conclusion

La loi française contre la fast fashion est polarisante et crée des tensions entre les géants émergents du commerce électronique, les attentes des clients, la protection de l'environnement et le développement durable. Toutefois, la stratégie de la France place la fiscalité au premier plan de la politique environnementale plutôt que de la traiter comme un simple instrument fiscal passif. La question de savoir si ces taxes permettront de réduire véritablement les déchets et les émissions dépendra de multiples facteurs. Pour l'heure, la capitale mondiale de la mode est déterminée à rendre la fast fashion plus coûteuse.

Source: Ministère de l'économie, de l'industrie et de l'emploi : Gouvernement français, Ministère français de l'économie, des finances et de la souveraineté industrielle, énergétique et numérique, Sénat français, Parlement européen, Plate-forme de l'écosystème textile de l'UE, Agence européenne pour l'environnement, Loi anti-gaspillage pour une économie circulaire, Groupe La Poste, Communiqué de presse du gouvernement français