Ley francesa contra la moda rápida: Cómo la capital de la moda lidera el cambio

El reciente impulso francés para regular la moda rápida marca un giro decisivo en la forma en que un país, cuya capital es conocida como la capital de la moda, utiliza las leyes y los impuestos para forzar un cambio, no sólo normativo, sino también sobre cómo replantearse una industria construida sobre la hiperproducción y el consumo de usar y tirar. El resultado del paso de una sostenibilidad voluntaria a un mercado más regulado es una ley que trata la política fiscal como una herramienta de gobernanza medioambiental y social más que como un mecanismo de recaudación presupuestaria.

El caso contra la moda rápida: Razones fundamentales para la regulación

Las críticas a la moda rápida han sido ruidosas durante muchos años. Sin embargo, mientras que los ecologistas y los representantes plantearon las primeras críticas a la industria textil de la UE, el descontento y la preocupación se extendieron entre los reguladores y los legisladores. En particular, todas las críticas pueden clasificarse en daños medioambientales derivados de volúmenes de producción masivos y ciclos de uso cortos, riesgos sociales en cadenas de suministro mundiales opacas y distorsiones del mercado que perjudican a los productores más sostenibles.

En 2023, el Comité de Medio Ambiente de la UE adoptó recomendaciones sobre medidas para garantizar que los productos textiles vendidos en la UE sean más duraderos, más fáciles de reparar, reutilizar y reciclar, estén fabricados predominantemente con fibras recicladas y no contengan sustancias nocivas. Además, el Comité insistió en que la producción de ropa debe respetar los derechos humanos, sociales y laborales, así como el bienestar de los animales y las normas medioambientales en toda la cadena de suministro. La prioridad clave para conseguirlo es acabar con la producción masiva de ropa de baja calidad y bajo coste.

En su informe 2024 sobre la destrucción de textiles devueltos y no vendidos en la economía circular de la UE, la Agencia Europea de Medio Ambiente señala que entre el 4% y el 9% de todos los productos textiles comercializados en la UE se destruyen antes de su uso, lo que equivale a entre 264.000 y 594.000 toneladas anuales.

El mismo documento señala que las devoluciones de ropa en línea son especialmente elevadas, con una media del 20%, hasta tres veces más que en las tiendas físicas, y que alrededor de un tercio de estas devoluciones acaban destruyéndose. Aunque los datos sobre productos textiles no vendidos son limitados, el documento informativo de 2024 sugiere que aproximadamente el 21% de los productos textiles se quedan sin vender, y alrededor de una quinta parte de estos artículos no vendidos se destruyen.

De la AGEC a la Ley contra la Moda Rápida de 2025

La introducción gradual de normas y reglamentos conexos allanó el camino para la adopción y aplicación de la Ley contra la Moda Rápida. En 2020, Francia adoptó la Loi Anti-gaspillage pour une économie circulaire (AGEC), o Ley Antiresiduos para una Economía Circular.

La AGEC incluye medidas para eliminar progresivamente determinados artículos de plástico de un solo uso, prohíbe ciertos productos y promueve la reutilización, la reparación y el reciclaje. Además, esta ley apoya iniciativas como un índice de reparabilidad de los productos y exige a las empresas que gestionen los bienes no vendidos reutilizándolos, donándolos o reciclándolos.

En otras palabras, al subrayar que los productores deben tener en cuenta el ciclo de vida de los productos, la AGEC estableció el marco y el tono para la adopción de la Ley contra la Moda Ultrarrápida de 2025 el 10 de junio de 2025, que se considera uno de los intentos más ambiciosos del mundo para regular la moda ultrarrápida. No obstante, la Ley de Clima y Resiliencia de 2021 también desempeña un papel fundamental en la definición de normas para reducir la huella medioambiental de los bienes de consumo, en particular los textiles.

Según ha declarado el Senado francés, el mercado mundial de la confección ha alcanzado niveles sin precedentes, con más de 100.000 millones de prendas vendidas cada año. En particular, las ventas anuales en Francia aumentaron en mil millones en los últimos 10 años, alcanzando un total de 3.300 millones de prendas, es decir, más de 48 prendas por persona y año. El problema clave de este aumento es el impacto medioambiental de la industria textil y de la confección, que representa casi el 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero.

Los tres pilares de la ley francesa contra la moda rápida

La Ley Francesa contra la Moda Rápida tiene tres pilares principales: transparencia e información, acceso al mercado y comunicaciones, y fiscalidad. En cuanto a la transparencia y la información, la Ley exige que todos los artículos proporcionen una puntuación ecológica y datos precisos sobre su ciclo de vida para que los consumidores puedan ver el impacto medioambiental en el punto de venta.

En el segundo pilar, los legisladores franceses prohíben totalmente la publicidad de moda ultrarrápida a partir del 1 de enero de 2026, incluida la publicidad de influencers y en redes sociales. Quienes incumplan esta prohibición publicitaria se enfrentarán a sanciones de hasta 100.000 euros.

El tercer pilar está directamente relacionado con el primero y el segundo, ya que introduce un impuesto medioambiental ligado a las ecopuntuaciones. La ecotasa se impondrá por artículo y, en 2026, será de 5 euros, aumentando a 10 euros en 2030, con un máximo del 50% del precio de venta al público. A los envases ligeros (de menos de 2 kg) enviados a Francia desde fuera de la UE se les aplicará un impuesto adicional sobre los envases de entre 2 y 4 euros.

Por qué los reguladores se centran en SHEIN y Temu

Si uno tuviera que pensar en quién personifica el modelo de negocio de precios de artículos extremadamente bajos y un ecosistema de comercialización alimentado por las redes sociales, SHEIN y Temu son los primeros que vienen a la mente. Aunque la Ley introduce normas concretas e históricas para la moda rápida, los legisladores señalan directamente a SHEIN y Temu como las principales razones por las que la normativa es necesaria en primer lugar.

En mayo de 2025, la Comisión Europea inició una investigación contra SHEIN en Francia, Bélgica, Irlanda y los Países Bajos, determinando que este gigante chino del comercio electrónico realiza promociones falsas, aplica técnicas de presión para incitar a la compra y proporciona información engañosa sobre los derechos de los consumidores, los procedimientos de reembolso y devolución y las características medioambientales de los productos.

La batalla entre SHEIN y el Gobierno francés fue más allá de la investigación y la aprobación de la Ley. El 7 de noviembre de 2025, la DGCCRF francesa solicitó la suspensión de la plataforma de moda rápida en línea de SHEIN durante 3 meses debido a la venta de productos ilícitos en su plataforma. La solicitud se produjo tan solo dos días después de que SHEIN abriera su primera tienda minorista del mundo en París.

Implicaciones más amplias de la ley

Los impuestos medioambientales y de envasado vinculados a las puntuaciones ecológicas y las prohibiciones de publicidad que eliminan el canal clave de captación de clientes están erosionando poco a poco la ventaja de los precios bajos en la que se apoyan los vendedores ultrarrápidos. Sin embargo, esto no significa que la moda rápida sea la única afectada.

Aunque empresas de gran consumo como Zara, H&M y otras no se ven directamente afectadas por la Ley contra la Moda Rápida, la velocidad y el volumen de producción, combinados con la mano de obra barata subcontratada y las líneas de producción establecidas en China, podrían, a largo plazo, convertirse en un problema para estas empresas de moda.

Otro ejemplo del impacto de esta Ley en las empresas relacionadas con el comercio electrónico es el anuncio público publicado el 15 de octubre de 2025 por La Poste, el servicio postal nacional francés, relativo a la firma de un acuerdo con Temu. Uno de los principales mensajes destacados en el aviso era que La Poste ha estado entregando paquetes de Temu desde que llegó a Francia en 2023, que el acuerdo es un acuerdo clásico de servicios logísticos y que La Poste no promueve la llegada de productos chinos a Francia.

En particular, la ley podría tener un impacto significativo también en los reguladores de la UE. El 30 de septiembre de 2025, la Comisión Europea emitió un dictamen detallado sobre la ley francesa, expresando reservas sobre algunos aspectos de la propuesta y ampliando el periodo de statu quo en tres meses, hasta el 30 de diciembre de 2025. No obstante, una vez que la ley entre en vigor, Francia presentará al Parlamento Europeo un informe con los resultados en el plazo de un año. Esto significa que la UE está muy atenta a esta Ley.

Conclusión

La Ley francesa contra la moda rápida es polarizadora y crea tensiones entre los gigantes emergentes del comercio electrónico, las expectativas de los clientes y la protección del medio ambiente y la sostenibilidad. Sin embargo, la estrategia de Francia sitúa la fiscalidad en la vanguardia de la política medioambiental en lugar de tratarla como un mero instrumento fiscal pasivo. Que estos impuestos produzcan verdaderas reducciones de residuos y emisiones dependerá de múltiples factores. De momento, la capital mundial de la moda está decidida a encarecer la moda rápida.

Fuente: Gobierno francés, Ministerio francés de Economía, Hacienda y Soberanía Industrial, Energética y Digital, Senado francés, Parlamento Europeo, Plataforma del Ecosistema Textil de la UE, Agencia Europea de Medio Ambiente, Ley contra los residuos para una economía circular, Grupo La Poste, Comunicado de prensa del Gobierno francés