Washington déclare qu'un annonceur numérique n'est pas un facilitateur de marché

Le paysage de la taxe sur les ventes aux États-Unis peut être source de confusion et d'incertitude pour les contribuables et les entreprises opérant sur le marché américain. Pour ajouter à la complexité de la situation, chaque État américain a ses propres règles et réglementations et peut appliquer des taxes sur les ventes au niveau de l'État et au niveau local.

C'est pourquoi les ministères du revenu des États sont souvent contraints de prendre en compte de nombreux facteurs lorsqu'ils se prononcent sur des questions liées à la taxe sur les ventes et de publier leurs avis, commentaires et décisions officiels afin d'apporter la clarté nécessaire. Dans le cadre de l'une de ces procédures, le Washington Department of Revenue (WDOR) a publié sa décision dans une affaire relative à la fourniture de services de publicité et aux règles applicables aux facilitateurs de marché.

Les faits et l'impact de la décision

Cette affaire est essentielle pour déterminer qui est ou n'est pas considéré et traité comme un facilitateur de marché. Le contribuable est une société basée aux États-Unis (la société) qui vend des espaces publicitaires numériques par l'intermédiaire de sa plateforme en ligne. La société a donc conclu qu'elle opérait en tant que facilitateur de marché entre les vendeurs et les acheteurs.

Au cours du contrôle fiscal, le WDOR a constaté que la société n'avait pas correctement déclaré le revenu brut de ses ventes dans l'État de Washington et qu'elle avait mal appliqué les règles de déduction. En outre, l'enquête a montré que la vente d'espaces publicitaires numériques n'incluait aucune taxe sur les ventes au détail et que la société ne collectait pas non plus la taxe sur les ventes auprès de ses clients.

Sur la base de toutes ces constatations, le WDOR a redressé les déclarations de la société pour la période 2015 - 2019, ainsi que les pénalités et les intérêts, ce que la société a contesté par voie de requête.

Dans sa requête, la société a contesté la décision du WDOR, affirmant qu'en tant que facilitateur de la place de marché, elle déclarait correctement son revenu brut et appliquait les règles relatives à la taxe sur les ventes.

Dans la procédure d'appel, le WDOR a déterminé que, bien que la société ait appelé sa plateforme en ligne "échange", il ne s'agissait pas d'une place de marché, et que l'espace publicitaire numérique était équivalent à la fourniture de services publicitaires réguliers.

Cette conclusion s'appuie sur le fait que la société achète l'espace publicitaire sur les sites web et paie en fonction du nombre de personnes qui voient les publicités. Les publicités ciblent des personnes spécifiques sur la base des données collectées au fil du temps. Les données collectées et le nombre de visiteurs aident l'entreprise à déterminer l'efficacité des publicités pour les clients. Par conséquent, le service leader place des annonces susceptibles d'intéresser les gens, ce qui permet de générer des prospects et de conseiller sur les meilleures stratégies publicitaires.

Étant donné que la société n'a pas conclu de contrats avec des vendeurs pour la vente de leurs produits, mais qu'elle n'a offert que des services de publicité pour la vente de produits, le WDOR a conclu que la société ne pouvait pas être un facilitateur de marché. Pour cette raison, le WDOR a rejeté la demande de la société et a confirmé la décision initiale.

Conclusion

Bien que cette affaire ne soit pas directement liée à la taxe sur les ventes, le raisonnement du WDOR est essentiel pour toute situation similaire, car il clarifie ce qui constitue un facilitateur de place de marché. Étant donné que les facilitateurs de place de marché sont principalement concernés par les règles relatives à la taxe sur les ventes, cette décision apporte une plus grande certitude dans l'interprétation de la législation de l'État de Washington.

Source : PwCPwC, Département du revenu de l'État de Washington