Modification du seuil de TVA dans l'UE : L'impact de la réglementation sur les géants du commerce électronique

Les géants chinois du commerce électronique tels que Temu, Shein et Aliexpress étendant rapidement leur influence sur le marché européen, il est plus urgent que jamais que les organes directeurs de l'UE se penchent sur ces questions et mettent en œuvre des réglementations.

La suppression du seuil de 22 euros et l'introduction d'un seuil de 150 euros ont constitué une tentative pour mettre sur un pied d'égalité les plateformes et les entreprises de commerce électronique de l'UE et des pays tiers, en particulier les Chinois. Il semble toutefois que cela n'ait pas suffi.

Pression politique en faveur de l'abolition du seuil de 150 euros

L'Allemagne est en train de devenir l'un des principaux défenseurs, au sein de l'UE, de l'abolition du seuil de 150 euros pour les importations de biens de faible valeur, avec l'Association allemande du commerce de détail, ou Handelsverband Deutschland (HDE), à la tête de ce mouvement. Dans son récent communiqué de presse, elle a déclaré que les plateformes en ligne comme Temu et Shein utilisent ce seuil comme un avantage concurrentiel et que les plateformes en ligne de l'UE ne peuvent pas rivaliser avec les plateformes d'Extrême-Orient.

En outre, la HDE a donné un avis positif sur le dernier plan d'action pour le commerce électronique publié par le ministère fédéral de l'économie, qui comprend l'abolition du seuil.

Outre la compétitivité, les fonctionnaires de l'UE pourraient supprimer le seuil de 150 euros pour plusieurs autres raisons, comme empêcher les produits de mauvaise qualité d'entrer sur les marchés de l'UE, garantir la conformité aux normes ESG ou augmenter les recettes douanières.

En outre, en 2023, une étude accompagnant l'initiative ViDA a montré que la suppression du seuil de 150 euros réduirait les coûts administratifs des entreprises. En outre, elle incluait la proposition de supprimer ce seuil d'ici 2028.

Conclusion

La Commission européenne a déjà donné un avis positif sur la suppression du seuil de 150 euros pour le système de guichet unique pour les importations (IOSS). Il reste maintenant à voir comment les fonctionnaires de l'UE réagiront à la pression politique et à l'échéance fixée pour la suppression du seuil.

Bien que les entreprises chinoises de commerce électronique soient l'une des causes de ce changement de politique, d'autres géants du commerce électronique tels qu'Amazon et eBay devront également faire face aux conséquences des nouvelles règles d'importation pour les biens de faible valeur. Enfin, en tant qu'entreprise qui veut sa part de marché, TikTok devra s'adapter aux nouvelles réglementations une fois qu'elles seront en place.

Source : Reuters: Reuters - L'UE s'en prend aux sites chinois Temu et Shein, Reuters - L'Allemagne soutient la suppression de l'allégement fiscal de l'UE, HDE, European Parliamentary Research Service - Proposition de simplification des règles de TVA pour le commerce électronique